【項(xiàng)目背景】

道格拉斯瓷磚一直以來(lái)都是中國(guó)高檔瓷磚領(lǐng)域的主力軍。道格拉斯在中國(guó)已有近200家經(jīng)銷(xiāo)商，擁有300多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)，全球共有接近400個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。 道格拉斯遵循“將意大利高品質(zhì)的最新陶瓷產(chǎn)品不斷引入中國(guó)”的經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品文化、產(chǎn)品展示、運(yùn)營(yíng)機(jī)制上全面體現(xiàn)意大利道格拉斯瓷磚的精神，致力于將意大利優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品和陶瓷文化奉獻(xiàn)給中國(guó)的消費(fèi)者，讓客戶隨時(shí)享受歐洲最新潮流產(chǎn)品，走在時(shí)尚的最前沿。

【問(wèn)題闡述】

通過(guò)此次線下發(fā)布會(huì)活動(dòng)及線上整合，以達(dá)到全面推廣，快速提高知名度，增加用戶，搶占市場(chǎng)的目的。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、活動(dòng)主題

道格拉斯120*240cm的超級(jí)板材，震撼的視覺(jué)沖擊力展現(xiàn)了區(qū)別于其他品牌的大產(chǎn)品的核心點(diǎn)，將道格拉斯”大家居“品牌理念充分向來(lái)賓傳達(dá)，體現(xiàn)了道格拉斯公司品牌大架構(gòu)，并對(duì)企業(yè)未來(lái)的大市場(chǎng)和大未來(lái)進(jìn)行了展望。

“創(chuàng)藝”諧音創(chuàng)意，藝包含藝術(shù)和工藝這兩層含義，既表現(xiàn)出道格拉斯產(chǎn)品來(lái)自藝術(shù)之都意大利的高貴血統(tǒng)，同時(shí)也涵蓋了產(chǎn)品的各種工藝創(chuàng)新。通過(guò)“藝”對(duì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)與空間藝術(shù)家的各種合作進(jìn)行預(yù)告

因此，本次品牌超級(jí)發(fā)布會(huì)的主題——大有可為，創(chuàng)“藝”家居！

二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

在整個(gè)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意中，除了將產(chǎn)品大這個(gè)特性著重展示以外，如何將大有可為的深層含義向來(lái)賓強(qiáng)化傳達(dá)？將品牌純正的意大利血統(tǒng)、旗下子品牌的主要架構(gòu)、產(chǎn)品所包含的藝術(shù)性、科技感穿插在發(fā)布會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中？

除了整個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置，我們對(duì)場(chǎng)地的選擇、內(nèi)外場(chǎng)的布置、主持人的選擇、與藝術(shù)家設(shè)計(jì)師等的深度互動(dòng)以及內(nèi)場(chǎng)簽到、開(kāi)場(chǎng)表演，外場(chǎng)VR 互動(dòng)等都進(jìn)行了深度考究創(chuàng)意。

環(huán)節(jié)設(shè)置

創(chuàng)意亮點(diǎn)——場(chǎng)地推薦“紅坊”

地址：位于淮海西路570-588號(hào)核心地段，與上海城市雕塑藝術(shù)中心融為一體
推薦理由：時(shí)尚地標(biāo)+創(chuàng)意空間+設(shè)計(jì)公司云集
園區(qū)內(nèi)聚集了大量的設(shè)計(jì)公司，而設(shè)計(jì)師作為道格拉斯產(chǎn)品最好的傳播出口，通過(guò)在此舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)輻射周邊設(shè)計(jì)師人群。同時(shí)也方便媒體前往

創(chuàng)意亮點(diǎn)——與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的深度互動(dòng)

設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)元素將滲透到整個(gè)發(fā)布會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)中，通過(guò)這樣的方式，將產(chǎn)品工藝方面的極致功能性和品牌大家居概念本身倡導(dǎo)的藝術(shù)性做到了完美的融和，進(jìn)一步提升道格拉斯品牌的內(nèi)涵

創(chuàng)意亮點(diǎn)——大有可為六大篇章

三、線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)組合拳

在深入分析道格拉斯現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，歐賽斯為之量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，通過(guò)整合各種資源集成營(yíng)銷(xiāo)。

1、媒體資源

通過(guò)家居廊、新浪、搜狐、今日頭條、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊等媒體資源傳播的同時(shí)，配合時(shí)尚家居、瑞麗家居、SPACE繽紛家居、第一家居網(wǎng)等行業(yè)媒體、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站進(jìn)行宣傳報(bào)道，持續(xù)炒熱與目標(biāo)人群達(dá)成高度互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。

2、數(shù)字公關(guān)傳播

此次公關(guān)傳播通過(guò)創(chuàng)造核心傳播點(diǎn)、多套社交媒體組合、主流輿論等從大家居的角度出發(fā)引發(fā)傳播客體的興趣，將道格拉斯對(duì)于瓷磚的堅(jiān)持和今天取得不同凡響成就與消費(fèi)者建立情感對(duì)接，實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)，產(chǎn)生UGC 。

宣傳思考

跨越階段：數(shù)字公關(guān)

預(yù)熱階段：事件營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)塑造系列主題海報(bào)、制造懸念H5、一系列創(chuàng)意圖文、病毒內(nèi)容、H5活動(dòng)等為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。

感動(dòng)階段：形成二次傳播，提升品牌形象

利用網(wǎng)絡(luò)口碑覆蓋和輿論誘導(dǎo)，結(jié)合用戶的行業(yè)心理，增強(qiáng)分享互動(dòng)機(jī)制，形成大量的二次傳播，引發(fā)品牌的裂變傳播層。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?，或者說(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷(xiāo)售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。